Culture web

Le picture marketing

Par Anaïs Boussajra le mercredi 29 juillet 2015

Le marketing par l'image

      Le picture marketing, aussi appelé « marketing par l’image », est une technique utilisée par les réseaux sociaux pour faire la promotion d’un produit, d’un service, d’une entreprise ou d’une marque. Il s’agit d’une tendance forte depuis plusieurs années qui permet de répondre à de nombreux objectifs marketings tels que :

      • Générer de l’engagement envers la marque
      • Favoriser le partage de contenu
      • Développer l’e-réputation

      Au coeur du picture marketing

      Le picture marketing c’est quoi ?

      Le picture marketing constitue l’ensemble des techniques de promotion par l’image sur les médias sociaux. Cela permet de mettre en avant des campagnes promotionnelles via différents visuels (photos, films, gifs,…) sur les réseaux sociaux. Parmi tous les réseaux sociaux existants, certains sont plus adaptés aux campagnes de picture marketing :

      • Facebook
      • Tumblr
      • Pinterest
      • Instagram
      • Google Plus

      Les objectifs du picture marketing

      Sur les réseaux sociaux, l’image est un facteur important car elle permet aux entreprises de :

      • Favoriser le recrutement de fans
      • Faciliter la réussite d’une campagne de marketing virale
      • Créer un univers visuel pertinent autour de sa marque et ses produits

      Se retrouvant ainsi au coeur de la stratégie de plusieurs réseaux sociaux, le picture marketing ne cesse de gagner en importance.

      Les bienfaits du picture marketing

      Le picture marketing est un mode de communication qui amène une rapidité de compréhension et de mémorisation plus rapide que les messages textes. Pour expliquer ce fait, on pourrait citer la phrase de Confucius : « Une image vaut mieux que mille mots ». Cependant, pour que le picture marketing soit efficace, il faut proposer des contenus visuels créatifs de qualité pour marquer l’esprit des internautes.

      Pourquoi se lancer dans le picture marketing ?

      L’image est un contenu incontournable car elle est rapidement identifiable et peut être partagée facilement. Utiliser le picture marketing devient alors un excellent choix.

      L’image génératrice d’engagement

      L’engagement est un indicateur important en termes de marketing sur les réseaux sociaux car il permet la mesure de la réussite d’une campagne. À l’aide d’outils de statistiques présents sur les plateformes sociales, il est facile de déterminer le succès d’une campagne via les partages de contenus, les commentaires ou encore les « likes ».

      Développer son e-réputation

      Pour une entreprise ou une marque il est primordial de développer son e-réputation. Grâce au picture marketing il est possible de créer un univers visuel pour sa marque. Cela permet d’augmenter la proximité avec les consommateurs.

      Diffuser son expertise

      Peu importe le secteur d’activité, il y a certains aspects susceptibles d’intéresser et aider les internautes lors de leurs recherches sur la thématique que l’on propose. Il est alors judicieux de les mettre en avant pour les inciter à revenir visiter le site web régulièrement.

      Recruter des nouveaux membres

      En générant de l’engagement avec sa communauté, il est possible d’obtenir de nouveaux fans. Effectivement, les contenus partagés, commentés et « likés » se retrouvent dans les fils d’actualités des amis de nos « followers ». En proposant des visuels de bonne qualité, les internautes seront intéressés.

      Étant donné l’augmentation de l’utilisation des smartphones et par la même occasion des applications de réseaux sociaux permettant le partage de photos, on ne peut qu’en déduire que l’image est destinée à une croissance continue au fil des années. Établir une stratégie de picture marketing devient de ce fait un atout majeur dans la génération de trafic sur les sites web, blogs et réseaux sociaux.

      Vous souhaitez exploiter les possibilités du picture Marketing ?

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