{"id":3813,"date":"2015-04-30T11:11:58","date_gmt":"2015-04-30T09:11:58","guid":{"rendered":"https:\/\/www.ideematic.com\/actualites\/?p=3813"},"modified":"2015-04-30T11:11:58","modified_gmt":"2015-04-30T09:11:58","slug":"sea-le-referencement-payant-avec-google-adwords","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.ideematic.com\/actualites\/2015\/04\/sea-le-referencement-payant-avec-google-adwords\/","title":{"rendered":"Le SEA avec Google AdWords"},"content":{"rendered":"<div class=\"wpb-content-wrapper\"><p>[vc_row][vc_column][vc_column_text]Nous remettons une deuxi\u00e8me fois le sujet du SEA (Search Engine Advertising)\u00a0sur le tapis avec ce nouvel article d\u00e9di\u00e9 au r\u00e9f\u00e9rencement payant sur\u2026 Google ! Apr\u00e8s avoir \u00e9voqu\u00e9\u00a0<a href=\"https:\/\/www.ideematic.com\/actualites\/2015\/04\/bing-ads-augmenter-sa-visibilite-sur-bing\/\">Bing<\/a>, il est de notre devoir de parler du g\u00e9ant des moteurs de recherche. <strong>Plateforme d\u2019achat de mots par ench\u00e8res au co\u00fbt par clic, AdWords permet d\u2019\u00eatre pr\u00e9sent dans les pages de r\u00e9sultats de recherche (SERP)<\/strong>.<\/p>\n<h2>Les campagnes AdWords<\/h2>\n<p>Vous l\u2019avez compris,\u00a0<strong>AdWords est la plateforme de gestion de campagnes publicitaires<\/strong>.\u00a0Le principe est simple, il suffit de s\u2019inscrire en ligne puis d\u2019utiliser les outils mis \u00e0 disposition pour r\u00e9aliser les diff\u00e9rentes \u00e9tapes de cr\u00e9ation de la campagne.<br \/>\n<img decoding=\"async\" class=\"  wp-image-3859 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.ideematic.com\/wp-content\/uploads\/2015\/04\/campagne_adwords.jpg\" alt=\"Les campagnes Adwords en SEA\" width=\"472\" height=\"389\" \/><\/p>\n<h2>S\u00e9lection des mots-cl\u00e9s<\/h2>\n<p>Les mots-cl\u00e9s sont importants car ils permettent d\u2019afficher l\u2019annonce sur les pages de r\u00e9sultats de Google correspondant aux recherches effectu\u00e9es par les internautes. Ils se doivent donc d\u2019\u00eatre pertinents. Ce qu\u2019il faut savoir c\u2019est qu\u2019<strong>AdWords permet de cibler les requ\u00eates effectu\u00e9es par les internautes avec diff\u00e9rents niveaux de pr\u00e9cision selon le mode de ciblage des mots-cl\u00e9s que vous avez s\u00e9lectionn\u00e9s<\/strong>.<br \/>\nPar exemple\u00a0:<br \/>\nSi vous achetez l\u2019expression cl\u00e9 \u00ab\u00a0baskets hommes pas cher\u00a0\u00bb, votre annonce apparaitra \u00e9galement lorsque l\u2019internaute saisira\u00a0:<\/p>\n<ul>\n<li>Basket hommes pas cher<\/li>\n<li>Basket homme pas cher<\/li>\n<li>Baskets hommes pas ch\u00e8res<\/li>\n<li>Basket hommes pas ch\u00e8res<\/li>\n<li>Basket homme pas ch\u00e8res<\/li>\n<li>Baskets hommes pas cheres<\/li>\n<li>Basket homme pas cheres<\/li>\n<\/ul>\n<h3>R\u00e9daction de l\u2019annonce<\/h3>\n<p><strong>Avec Google AdWords la r\u00e9daction de l\u2019annonce est entre vos mains !<\/strong>\u00a0\u00c0 vous de la r\u00e9diger en quelques lignes en d\u00e9crivant votre activit\u00e9, vos services et vos produits.<\/p>\n<h3>D\u00e9termination de l\u2019audience<\/h3>\n<p>Lors d\u2019une activit\u00e9 locale,<strong>\u00a0il est possible de choisir de diffuser l\u2019annonce uniquement aupr\u00e8s des internautes effectuant une recherche dans une zone de ciblage g\u00e9ographique<\/strong>. Cela permet de limiter votre audience aux personnes int\u00e9ressantes pour votre entreprise.<\/p>\n<h3>Gestion du budget<\/h3>\n<p><strong>Sur AdWords le budget peut \u00eatre augment\u00e9 ou diminu\u00e9 \u00e0 tout moment en fonction de la performance des campagnes ou de la saisonnalit\u00e9 de l\u2019activit\u00e9<\/strong>. De plus, le payement ne se fait que lorsque les internautes cliquent sur l\u2019annonce (co\u00fbt par clic).<\/p>\n<h2>Campagnes universelles AdWords<\/h2>\n<p>De nos jours, les internautes utilisent diff\u00e9rents appareils pour naviguer sur internet (ordinateur, tablette, smartphone). De ce fait,\u00a0<strong>Google modifie son syst\u00e8me de liens sponsoris\u00e9s AdWords pour faciliter le ciblage sur ordinateur et sur mobile<\/strong>. C\u2019est ce qu\u2019on appelle les\u00a0<strong>campagnes universelles<\/strong>. Celles-ci pr\u00e9sentent plusieurs avantages :<\/p>\n<h3>Fonctionnalit\u00e9s de ciblage<\/h3>\n<p><strong>AdWords propose des fonctionnalit\u00e9s de ciblage permettant d\u2019ajuster et g\u00e9rer les ench\u00e8res des annonces en fonction de l\u2019appareil, du lieu ou de l\u2019heure<\/strong>. Il est ainsi possible d\u2019augmenter ou diminuer l\u2019ench\u00e8re en fonction de la position de l\u2019internaute.<\/p>\n<h3>Adaptation des annonces<\/h3>\n<p>Il s\u2019agit d\u2019adapter les annonces au contexte de l\u2019internaute. C\u2019est-\u00e0-dire de les diffuser sur les diff\u00e9rents types d\u2019appareils.<\/p>\n<h3>Mesure de l\u2019efficacit\u00e9 des campagnes<\/h3>\n<p><strong>AdWords permet \u00e9galement de mesurer l\u2019impact et l\u2019efficacit\u00e9 marketing de vos campagnes<\/strong>. D\u2019un c\u00f4t\u00e9 l\u2019impact car il est possible de consulter quels sont les mots-cl\u00e9s et annonces sur lesquels il y a le plus de clics et d\u2019impressions (apparition dans les r\u00e9sultats de recherche de Google). De l\u2019autre c\u00f4t\u00e9, l\u2019efficacit\u00e9 marketing qui vous permet, en fonction de vos objectifs (g\u00e9n\u00e9ration de trafic, de leads, inscription \u00e0 une newsletter, consultation d\u2019une page ou g\u00e9n\u00e9ration de chiffre d\u2019affaires), de mesurer gr\u00e2ce \u00e0 quels campagnes, mots-cl\u00e9s et annonces vous avez atteints ces objectifs.<\/p>\n<h2>AdWords Express<\/h2>\n<p>AdWords Express, petit fr\u00e8re d\u2019AdWords, a \u00e9t\u00e9\u00a0<strong>sp\u00e9cialement con\u00e7u par Google pour les entreprises \u00e0 vis\u00e9e locale<\/strong>. Sa particularit\u00e9 est qu\u2019il est possible de faire de la pub sans pour autant disposer d\u2019un site internet. Il suffit d\u2019\u00eatre pr\u00e9sent sur quelques plateformes du type Google Maps, Google Places ou Google+. Cet outil est d\u00e9di\u00e9 aux PME et, le plus souvent, elles ne connaissent que tr\u00e8s peu les leviers marketing internet ou n\u2019ont pas le temps de s\u2019y consacrer. Il s\u2019agit l\u00e0 de deux points sur lesquels Google s\u2019est appuy\u00e9 pour mettre en place AdWords Express. En effet, certaines fonctionnalit\u00e9s pr\u00e9sentes dans AdWords sont absentes chez son petit fr\u00e8re. Par exemple le choix des mots-cl\u00e9s !\u00a0<strong>Google les g\u00e8rent automatiquement en fonction du type de produit li\u00e9 \u00e0 l\u2019annonce<\/strong>. Effectivement, tout d\u00e9bute par la configuration de l\u2019annonce qui se fait tr\u00e8s rapidement. Il suffit de choisir l\u2019\u00e9tablissement dont on souhaite faire la publicit\u00e9, de d\u00e9terminer l\u2019audience vis\u00e9e en saisissant le nom de la ville ou l\u2019adresse o\u00f9 se situe l\u2019entreprise et vous aurez la possibilit\u00e9 d\u2019agrandir ou r\u00e9duire le rayon de ciblage de l\u2019annonce, de changer la langue et de choisir le produit ou service. Suite \u00e0 cela,\u00a0<strong>Google propose des mots-cl\u00e9s parmi lesquels vous pourrez choisir les plus pertinents<\/strong>.<br \/>\nGoogle est le moteur de recherche par excellence, y faire r\u00e9f\u00e9rencer son site est indispensable. Comme \u00e9voqu\u00e9 pr\u00e9c\u00e9demment, le SEO seul ne suffit pas, il faut le combiner au SEA\u00a0\u00e0 l\u2019aide d\u2019AdWords (ou AdWords Express pour les PME) pour assurer \u00e0 son site un r\u00e9f\u00e9rencement optimal. Attention !<strong>\u00a0Il ne faut pas oublier que la\u00a0<a href=\"https:\/\/www.ideematic.com\/actualites\/2015\/04\/impact-sur-le-seo-du-temps-de-chargement-dun-site\/\">vitesse de votre site<\/a>\u00a0influe \u00e9galement sur votre position dans les r\u00e9sultats de recherche !<\/strong><\/p>\n<div class=\"ideematic\">\n<h2>Trouvons vos nouveaux clients !<\/h2>\n<p>Sp\u00e9cialis\u00e9e en r\u00e9f\u00e9rencement payant avec notre partenaire agr\u00e9\u00e9 Google Adwords, notre agence identifie vos prospects potentiels, met en place, g\u00e8re et optimise vos campagnes Adwords pour les convertir en clients. Pour en savoir plus,\u00a0<a href=\"https:\/\/www.ideematic.com\/contactez-nous\">consultez-nous<\/a>.<\/p>\n<\/div>\n<p>[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row]<\/p>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>[vc_row][vc_column][vc_column_text]Nous remettons une deuxi\u00e8me fois le sujet du SEA (Search Engine Advertising)\u00a0sur le tapis avec ce nouvel article d\u00e9di\u00e9 au r\u00e9f\u00e9rencement payant sur\u2026 Google ! Apr\u00e8s avoir \u00e9voqu\u00e9\u00a0Bing, il est de notre devoir de parler du g\u00e9ant des moteurs de recherche. 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