{"id":3746,"date":"2015-04-09T21:28:26","date_gmt":"2015-04-09T19:28:26","guid":{"rendered":"https:\/\/www.ideematic.com\/actualites\/?p=3746"},"modified":"2015-04-09T21:28:26","modified_gmt":"2015-04-09T19:28:26","slug":"le-mobile-dans-votre-strategie-de-communication","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.ideematic.com\/actualites\/2015\/04\/le-mobile-dans-votre-strategie-de-communication\/","title":{"rendered":"Le mobile dans votre strat\u00e9gie de communication"},"content":{"rendered":"

[vc_row][vc_column][vc_column_text]Rencontre entre le web et le t\u00e9l\u00e9phone portable, le web mobile est n\u00e9 en 1997 et n\u2019a cess\u00e9 d\u2019\u00e9voluer. Wifi et 3G ont permis l\u2019apparition du smartphone, outil r\u00e9volutionnaire permettant l\u2019acc\u00e8s rapide \u00e0 internet et \u00e0 de nombreuses applications augmentant ainsi son usage. Aujourd\u2019hui, v\u00e9ritable mass media, le mobile occupe une place majeure au sein de la strat\u00e9gie de communication<\/strong>. Mais comment expliquer une telle \u00e9volution de sa position et que peut-il apporter aux entreprises en termes de communication marketing ?<\/p>\n

Le smartphone, un \u00e9cran omnipr\u00e9sent<\/h2>\n

En 2014 le nombre de mobinautes explose et d\u00e9passe le nombre d\u2019internautes sur ordinateurs fixes. Cette augmentation s\u2019explique par l\u2019apparition du wifi, des technologies 3G et 4G et par la m\u00eame occasion d\u2019applications de toutes sortes. Gr\u00e2ce \u00e0 cela la navigation sur internet est grandement facilit\u00e9e et l\u2019acc\u00e8s \u00e0 diverses activit\u00e9s en ligne est devenu possible si bien que pour effectuer des recherches ou naviguer sur les r\u00e9seaux sociaux, les internautes pr\u00e9f\u00e8rent utiliser leur smartphone<\/strong>. \u00c0 la maison, dans la rue, au travail, \u00e0 l\u2019\u00e9cole et m\u00eame devant la t\u00e9l\u00e9, le mobile ne quitte plus son propri\u00e9taire et devient un \u00e9cran omnipr\u00e9sent.<\/p>\n

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Le marketing mobile<\/h2>\n

Le marketing mobile consiste \u00e0 cibler et atteindre le consommateur par l\u2019interm\u00e9diaire de son smartphone<\/strong> ou sa tablette o\u00f9 qu\u2019il se trouve. Nombreuses sont les entreprises qui adaptent alors leur strat\u00e9gie de communication pour rester en contact avec les clients.<\/p>\n

La t\u00e9l\u00e9vision et le mobile, un duo gagnant<\/h3>\n

Malgr\u00e9 l\u2019essor du mobile, la t\u00e9l\u00e9vision reste tout de m\u00eame un mass media important dans la strat\u00e9gie de communication. Et si m\u00eame devant la t\u00e9l\u00e9vision les internautes ne quittent pas leur smartphone alors pourquoi ne pas \u00e9tablir une nouvelle forme de publicit\u00e9 pour allier ces deux \u00e9crans ?
\nD\u00e8s lors, il s\u2019agit pour les cha\u00eenes d\u2019immiscer des hashtags \u00e0 l\u2019\u00e9cran pour pousser les t\u00e9l\u00e9spectateurs \u00e0 discuter de l\u2019\u00e9mission sur Twitter<\/strong> en proposant des d\u00e9bats, des questions et des votes. L\u2019objectif est le m\u00eame sur Facebook o\u00f9 les marques et cha\u00eenes disposent d\u2019une page sur laquelle elles postent des publicit\u00e9s et autres contenus dans le but de toucher une large part de consommateurs. La t\u00e9l\u00e9vision d\u00e9veloppe ainsi une interaction avec les internautes par le biais du mobile.<\/p>\n

Les r\u00e9seaux sociaux au c\u0153ur du mobile<\/h3>\n

Les r\u00e9seaux sociaux, ph\u00e9nom\u00e8ne qui anime la toile depuis les ann\u00e9es 2000, sont de plus en plus utilis\u00e9s sur les smartphones gr\u00e2ce aux applications d\u00e9di\u00e9es. Les internautes y partagent tout ce qui se passe en temps r\u00e9el<\/strong>, commentent des sujets, suivent l\u2019actualit\u00e9 de leurs centres d\u2019int\u00e9r\u00eat, etc.
\nAu vue de l\u2019importance qu\u2019ont pris les r\u00e9seaux sociaux, il est judicieux pour les entreprises d\u2019y \u00eatre pr\u00e9sent et de mettre en place des boutons de partage sur leur site pour permettre aux internautes d\u2019interagir et de se sentir inclus. La publicit\u00e9, consid\u00e9r\u00e9e comme un \u00e9l\u00e9ment intrusif, doit \u00eatre utilis\u00e9e avec mod\u00e9ration et tact. Avec l\u2019\u00e8re du smartphone, elles ne sont plus envoy\u00e9es par sms mais int\u00e9gr\u00e9es finement dans les applications des r\u00e9seaux sociaux tels que Facebook, Instagram et Twitter.<\/p>\n

Responsive et applications mobiles<\/h3>\n

Le responsive design<\/a> est devenu un point cl\u00e9 dans la r\u00e9alisation de votre site de par l\u2019utilisation massive des smartphones et tablettes. En effet, le nombre de mobinautes planant \u00e0 plus de 800 millions, il est dans l\u2019int\u00e9r\u00eat des entreprises d\u2019avoir un site web parfaitemenadapt\u00e9 aux petits \u00e9crans<\/strong>. Le contenu doit \u00eatre lisible en un coup d\u2019\u0153il et permettre une utilisation tr\u00e8s simple et rapide. Il est \u00e9galement possible de cr\u00e9er une application pour faciliter l\u2019acc\u00e8s \u00e0 votre site. L\u2019utilisateur pourra alors la t\u00e9l\u00e9charger et l\u2019utiliser lorsqu\u2019il le souhaite sans avoir besoin de passer par une recherche internet. Pour les campagnes de pub, optez pour un e-mailing responsive ! Les mobinautes ne se contentent pas seulement d\u2019aller sur les r\u00e9seaux sociaux avec leur smartphone mais \u00e9galement de consulter leur boite mail gr\u00e2ce aux nombreuses applications de messagerie disponibles. Ainsi avec un e-mailing responsive vous assurez une excellente lisibilit\u00e9 \u00e0 vos clients.<\/p>\n

Plus pr\u00e8s de vos clients avec la g\u00e9olocalisation<\/h3>\n

Le Social Local Mobile (nous en parlions dans un pr\u00e9c\u00e9dent article d\u00e9di\u00e9 \u00e0 l’impact du digital sur les marques de luxe<\/a>), abr\u00e9g\u00e9 SoLoMo<\/strong>, est une approche marketing bas\u00e9e sur la culture smartphone. Cette approche a pour objectif de proposer des contenus personnalis\u00e9s selon la g\u00e9olocalisation du consommateur. Pour ce faire, il s\u2019agit de mettre un localisateur sur votre site mobile pour que les visiteurs de votre site puissent partager leur position. Ainsi il sera possible \u00e9galement de leur proposer des services dans des lieux proches de leur position actuelle.<\/p>\n

Placer un QR Code menant \u00e0 une page Facebook ou \u00e0 des offres pr\u00e8s du point de vente physique est aussi un excellent moyen d\u2019user du mobile dans la strat\u00e9gie de communication.<\/p>\n

Le smartphone et ses nombreuses fonctionnalit\u00e9s ont compl\u00e8tement r\u00e9volutionn\u00e9 le monde du marketing donnant naissance au marketing mobile<\/strong>. D\u00e9sormais il n\u2019est plus question de r\u00e9aliser une strat\u00e9gie de communication sans inclure ce petit objet tant utilis\u00e9. Faire l\u2019impasse sur cet \u00e9l\u00e9ment serait compromettant pour une entreprise car elle perdrait une majeure partie de clients potentiels. Des publicit\u00e9s sur les r\u00e9seaux sociaux \u00e0 la g\u00e9olocalisation, en passant par les applications et le responsive, le marketing mobile est en pleine expansion et renvoie le reflet d\u2019une strat\u00e9gie qui ne cessera de gagner de l\u2019importance au fil des ann\u00e9es. On peut alors se demander : Le smartphone va-t- il continuer \u00e0 accroitre ses fonctionnalit\u00e9s ? Quelles cons\u00e9quences son \u00e9volution peut engendrer dans la d\u00e9marche marketing des entreprises ? Est-il possible que le smartphone d\u00e9passe les autres m\u00e9dias au point de devenir LE mass media par excellence ?<\/p>\n

Autant de questions auxquelles seul l\u2019avenir pourra nous donner des r\u00e9ponses. En attendant, restons \u00e0 l\u2019aff\u00fbt d\u2019une nouvelle fonctionnalit\u00e9 pour smartphone !<\/p>\n

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D\u00e9finissons votre strat\u00e9gie de communication<\/h2>\n

Pour les besoins de votre soci\u00e9t\u00e9, notre \u00e9quipe vous accompagne dans la d\u00e9finition de votre communication et le d\u00e9ploiement de sa strat\u00e9gie,\u00a0consultez-nous<\/a>.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

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